/////////////////////////////// Textes et photos : Laurent Scavone /////////////////////////////
Pour des marques en quête de notoriété, les sports mécaniques sont des vecteurs d’expressions que les publicitaires ou les « gens du marketing » recommandent dans leurs recommandations stratégiques. Les valeurs que véhiculent le sport, l’aventure, le dépassement de soi nourrissent les marques en leurs donnant un panache auréolé de virilité, de noblesse, de performances et de robustesse. Il faut créer du contenu héroïque ! Il faut un storytelling en or massif pour gagner des parts de marché nous dit le stratège de la com. On a vu ces dernières années des marques prestigieuses « bon chic bon genre » flirter avec la moto, s’encanailler avec la culture custom, récupérer le symbole de liberté que la moto incarne encore.
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